SEO Off-Page: la estrategia externa para optimizar el posicionamiento de tu web

SEO Off-Page: la estrategia externa para optimizar el posicionamiento de tu web

SEO Off-Page: la estrategia externa para optimizar el posicionamiento de tu web

Realizar una estrategia SEO requiere actuar tanto sobre tu web como sobre todo lo que le afecta del exterior. Es lo que se denomina SEO Off-Page, un conjunto de técnicas que te van a permitir actuar sobre los factores externos que influyen en que tu página esté más o menos posicionada en los resultados de los buscadores.

Estos factores externos son, por ejemplo, que otras webs hagan referencia a la tuya, la reputación del autor de dichos contenidos o el hecho de que se hable de tu página en las redes sociales.

Si quieres que tu web esté en las primeras posiciones de los buscadores, te explicamos una serie de estrategias externas que deberás compaginar con otras acciones internas de SEO On-Page, en tu servicio de posicionamiento web profesional.

¿Cómo aumentar la popularidad de tu página? Los backlinks

La base del SEO Off-Page es la construcción de enlaces hacia un sitio web, lo que se denomina enlaces externos o backlinks. Estos enlaces permiten aumentar la popularidad de tu página ante los buscadores. Cada vez que un sitio web te enlaza te está concediendo un voto.

Y es que los enlaces son la esencia de internet. Sin ellos, un sitio web quedaría aislado. Hacer clic en un enlace de una página web para navegar a otro sitio es algo cotidiano, aunque probablemente no nos hayamos dado cuenta de ello.

Aunque en un principio Google relacionaba la popularidad web con el número de votos que las páginas recibían y todos tenían la misma importancia, tras posteriores modificaciones del algoritmo esto cambió. En la actualidad, no todos los enlaces tienen el mismo valor, dependen de la autoridad de la página web que dé origen al enlace, y la popularidad no tiene tan en cuenta la cantidad, sino la calidad de los mismos.

No obstante, la mejor estrategia de generación de enlaces es la que combina cantidad y calidad.

Linkbuilding o Linkbaiting: dos formas de generar enlaces

La construcción de enlaces externos se puede realizar de forma activa, mediante lo que se conoce como Linkbuilding, y de forma pasiva, mediante Linkbaiting.

El Linkbuilding es una de las principales estrategias para posicionar una página web y consiste en la creación de enlaces por parte de un experto. Por supuesto, hasta en la construcción de links no todo vale, y es necesario que tengas en cuenta una serie de nociones para que los buscadores no te penalicen. De hecho, debes saber que los links entrantes han ser de calidad y tienen que provenir de sitios web afines a la temática del sitio web que deseas promover.

Esta fase del trabajo SEO lleva su tiempo y, en función del sitio web y de la inversión en tiempo y recursos de que dispongas, se puede prolongar en el tiempo. De hecho, lo recomendable es que sea un trabajo que nunca se deje.

Por su parte, el Linkbaiting consiste básicamente en conseguir enlaces de manera pasiva. Esto es, que los enlaces se generen sin que los hayas introducido directamente. Consiste en generar contenido, en cualquier formato, que se pueda viralizar y difundir, y motive a otros portales a insertar un enlace hacia tu web. Sin duda, es la forma más natural de construir popularidad e implica muchos enlaces, la promoción del sitio web y un aumento importante de la visibilidad en Internet.

Existen muchas formas de conseguir viralidad, pero la clave es a partir de contenido de calidad que genere interés y difusión por parte del resto de portales. Por lo tanto, tus acciones irán encaminadas a crear este tipo de contenido “extraordinario” que pueda servir de fuente para otros muchos sitios webs.

El Linkbaiting funciona muy bien debido a que los usuarios tienen tendencia natural a enlazar con el buen contenido. Además, para actualizar tu blog o web con información sobre un tema popular en un momento dado, busca contenido que aporte valor al visitante.

Social Media SEO: la ayuda de las redes sociales

SEO Local, Social Media SEO, Author Rank… El SEO Off-Page no se limita a la construcción de enlaces, sino que utiliza también otras estrategias.

Así, el SEO Local se centra en mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda geolocalizados. Por su parte, el Social Media SEO consiste en posicionarse merced a las redes sociales, mientras que el Author Rank es un factor de posicionamiento de Google que tiene en cuenta la reputación del autor del contenido.

Vía: Camaltec Ibérica