Ideas para optimizar las imágenes en los buscadores

 Aparecer en un lugar destacado de los SERP’s (Search Engine Results Page o páginas de resultados de los buscadores) sigue siendo crítico para desarrollar la parte digital de tu negocio.

Uno de los aspectos diferenciales para ello, aunque con frecuencia más olvidado, es el SEO (optimización en resultados naturales) de imágenes. Es cada vez más común entre los internautas la búsqueda de imágenes relacionadas con un tema, y también es cada vez más frecuente la integración de imágenes en los SERP´s de los distintos buscadores.

Para ello, en esencia, “optimizaremos” las imágenes y su integración en tu web o plataforma digital. Conocemos que muchas veces bien por falta de tiempo, de recursos, o por rigidez de nuestra plataforma técnica, esto es difícil, sin embargo sugerimos seguir éstos 4 principios para conseguir mejoras:

1.    Utilizar palabras clave en el archivo y carpeta de la imagen

2.    Separar cada una de las palabras clave o keywords con guiones

3.    Incluir palabras clave específicas en el título y en la etiqueta ALT de la imagen

4.    Colocar la imagen cerca de otros contenidos relevantes relacionados con la misma

En definitiva, se trata de ampliar la información textual que las imágenes pueden contener, que son precisamente la que los motores como Google rastrean. Pero para ser más explícitos, vayamos al detalle: 

Los nombres de las imágenes y carpetas

Es importante utilizar nombres descriptivos tanto para las imágenes como para sus carpetas.
Para empezar, tienes que realizar una búsqueda de palabras claves o keywords y encontrar las que más se adapten a tu imagen. Luego, guarda tu imagen con la palabra clave elegida, separada de guiones. Ejemplo, zapatillas-baloncesto-negras.jpg.

La razón por la que los nombres de las imágenes deben guardarse separadas de guiones es porque de este modo, los buscadores las encuentran más rápido ya que trabajan mejor con esta codificación. En cambio, si guardas tus imágenes con nombres como 00253.jpg no esperes que el motor de búsqueda las identifique fácilmente ya que no aporta ninguna información descriptiva.

 El título y la etiqueta ALT

Otra manera de facilitarle la búsqueda a los rastreadores es utilizando las etiquetas ALT y  TITLE. El texto de la etiqueta ALT, está pensado para sustituir a la imagen en el caso de que el servidor no la encuentre. El texto de la etiqueta TITLE es el que aparece en un cuadro emergente cuando el cursor se sitúa sobre la imagen. Asegúrate de utilizar una descripción propicia para la misma y no un montón de palabras clave. Al establecer la descripción de la imagen, sitúate en la posición de la persona que quiera buscarla y piensa en palabras que podrían utilizar para encontrarla.

Recuerda, cada imagen tiene que tener su propia descripción; esta debe ser única y no utilizarse para múltiples imágenes. Por ejemplo, en vez de escribir “Zapatillas de baloncesto negras” como tu atributo ALT, deberías de utilizar “Estas zapatillas de baloncesto negras son de la colección de Kobe Bryant 2011”. Al momento de ubicar la imagen, colócala lo más cerca posible de cualquier texto que sea relevante al tema de baloncesto. Esta técnica ayuda a los motores de búsqueda a saber de qué trata tu página web ofreciéndoles así a los usuarios una mejor experiencia en la búsqueda.

Un ejemplo de HTML para el título descriptivo y keywords de una imagen sería:

<img src="nombre-de-archivo.jpg" alt="Texto descriptivo donde incluir las keywords" title="Título que aparecerá al situar el cursor sobre la imagen y donde también pueden incluirse las keywords">

Anchor text 

En muchas imágenes se suele añadir texto, bien como pie de foto o título donde se le añade un link que normalmente te dirige a ver la imagen en tamaño completo. En este enlace deberías utilizar un anchor text descriptivo que incluya las palabras clave o keywords que ayuden a describir la imagen. El anchor text es el texto que se muestra como enlace y que muchas veces aparece subrayado.

Como recomendación, deberías de utilizar un anchor text que describa el contenido de la imagen. Quizás este texto sea similar al texto descriptivo que has utilizado para guardar la imagen y los atributos ALT. Por ejemplo:

<a href=”content/images/zapatillas-de-baloncesto.jpg”>Texto que aparece en el enlace y donde debes introducir las keywords</a>

Para que estas ideas sean efectivas, asegúrate que las imágenes estén optimizadas para la web. Es recomendable reducir el tamaño de las imágenes por ejemplo de 300dpi a 72 dpi, ya que esto ayudará a que las imágenes se carguen más rápidamente y provocará una mejor experiencia al usuario.

Existen otras técnicas e ideas que te ayudarán a la optimización de imágenes, aquí tan solo te mencionamos algunas para que conozcas y entiendas como trabaja el SEO de imágenes. La optimización de imágenes te ofrece nuevas vías de comunicar y dar a cononcer tus productos y servicios por lo que se convierte en un valor diferencial más para posicionar mejor tu sitio en los buscadores.

Felipe Raga. Online Strategy Director. Daemon Quest

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